Google berusia 25 tahun tahun ini. Dapatkah Anda bayangkan? Umurnya baru 25 tahun – namun hampir tidak mungkin untuk mengingat kembali kehidupan tanpa bisa mencari di Google, tanpa akses langsung ke jawaban. Google Penelusuran ada di mana-mana, setiap saat; latar belakang yang tak terucapkan dari setiap masalah, setiap perdebatan, dan setiap keingintahuan.
Google Penelusuran sangat berguna dan begitu meluas sehingga pengaruhnya yang luar biasa terhadap kehidupan kita juga tidak terlihat: Janji besar Google adalah untuk mengorganisir informasi dunia, tetapi selama seperempat abad terakhir, sejumlah besar informasi dunia telah diorganisir untuk Google – untuk mendapatkan peringkat di hasil pencarian Google. Hampir semua yang Anda temui di web – setiap situs web, setiap artikel, setiap kotak informasi – telah dirancang sedemikian rupa sehingga mudah dipahami oleh Google. Dalam banyak kasus, internet telah menjadi lebih mudah diurai oleh mesin pencari daripada oleh manusia.
Kita hidup dalam ekosistem informasi yang desainnya didominasi oleh kebutuhan mesin pencari Google – sebuah robot yang tatapannya yang murah hati dapat menciptakan seluruh industri semudah ketidakpeduliannya yang dingin dapat menghancurkannya.
Robot ini memiliki imamat dan budaya tersendiri: sebuah ekosistem yang terdiri dari para ahli pengoptimalan mesin pencari yang menunggu setiap pengumuman baru dari Google dengan napas tertahan dan berlomba-lomba menafsirkan pengumuman tersebut ke dalam ritual dan praktik yang sama liturgisnya dengan agama apa pun. Anda tahu mengapa semua blog resep memiliki 2.000 kata salinan sebelum resep yang sebenarnya? Robot Google menghendaki seperti itu. Anda tahu mengapa setiap penerbit meletakkan biografi di sebelah byline penulis di halaman artikel? Robot menginginkannya seperti itu. Semua subjudul tebal di tengah-tengah artikel yang mengajukan pertanyaan acak? Begitulah cara Google menjawab pertanyaan-pertanyaan itu di halaman hasil pencarian. Google adalah sumber lalu lintas yang paling berarti di web, sehingga sekarang web lebih terlihat seperti database terstruktur untuk pencarian, bukannya sesuatu yang dibuat untuk orang yang sebenarnya.
Namun, hal ini terus berjalan. Google sangat dominan sehingga Uni Eropa telah menghabiskan satu dekade meluncurkan intervensi agresif ke dalam pengalaman pengguna komputer untuk menciptakan persaingan dalam pencarian dan secara efektif gagal… karena naluri kita adalah untuk selalu mencari di Google. Orang-orang senang mengajukan pertanyaan ke Google, dan Google senang menghasilkan uang dengan menjawabnya.
Namun, setelah 25 tahun berlalu, Google Search menghadapi serangkaian tantangan terkait AI yang saling terkait yang secara bersama-sama merupakan ancaman eksistensial bagi Google itu sendiri.
Yang pertama adalah masalah yang dibuat oleh Google sendiri: monster SEO telah menggerogoti pengalaman pengguna dalam pencarian dari dalam ke luar. Mencari informasi di web adalah pengalaman yang semakin tidak disukai pengguna, sebuah permainan arbitrase yang dijalankan oleh para hiu konten yang dioptimalkan untuk pencarian yang menjalankan serangkaian monetisasi yang terus berubah tanpa mempedulikan apa pun kecuali mengumpulkan uang sebanyak-banyaknya dalam skala yang sebesar-besarnya. Peternakan konten bertenaga AI yang berfokus pada istilah pencarian bernilai tinggi seperti rudal pencari panas sudah ada di sini; Google baru saja mengejar ketertinggalan, dan responsnya terhadap mereka akan mengubah cara mengirimkan lalu lintas di web dengan cara yang penting.
Hal ini mengarah pada masalah kedua, yaitu bahwa alat pencarian berbasis obrolan seperti Microsoft Bing dan Bard milik Google mewakili sesuatu yang terasa seperti masa depan pencarian, tanpa model bisnis atau pendapatan yang sesuai dengan yang telah dibangun oleh Google selama 25 tahun terakhir. Jika Google Search terus mengalami penurunan kualitas, orang-orang akan beralih ke pilihan yang lebih baik – sebuah peralihan yang akan disubsidi oleh perusahaan rintisan yang didukung oleh modal ventura dan kompetitor yang didanai dengan baik seperti Microsoft untuk mengejar pertumbuhan, namun hal ini secara langsung berdampak pada keuntungan Google. Pada saat yang sama, Google membayar puluhan miliar setiap tahun kepada pembuat perangkat seperti Apple dan Samsung untuk menjadi mesin pencari default pada ponsel. Kesepakatan tersebut akan diperbarui, dan tidak akan ada belas kasihan untuk margin Google dalam negosiasi ini.
Selain itu, ledakan AI generatif dibangun di atas interpretasi yang luas terhadap hukum hak cipta, karena semua perusahaan ini mengambil data dari web terbuka untuk melatih model mereka. Google adalah inovator asli di sini: sebagai perusahaan rintisan, perusahaan ini secara agresif mendorong batas-batas hukum kekayaan intelektual dan mengatakan kepada dirinya sendiri dan para investor bahwa biaya hukum dan denda yang tak terelakkan hanyalah biaya untuk membangun Search dan YouTube menjadi monopoli. Hukum kasus dan kesepakatan penyelesaian yang dihasilkan menciptakan arsitektur hukum web seperti yang kita kenal – sebuah ekosistem informasi yang memungkinkan hal-hal seperti pengindeksan dan penggunaan gambar mini tanpa pembayaran.
Namun, gelombang tuntutan hukum dan peraturan AI yang akan datang akan sangat berbeda. Google tidak akan menjadi perusahaan baru yang menawarkan utilitas yang jelas-jelas mengubah dunia kepada para hakim dan regulator yang belum pernah menggunakan internet. Google kini menjadi salah satu perusahaan terkaya dan paling berpengaruh di dunia, menjadi sasaran empuk bagi para pekerja kreatif, politisi, dan para pemburu rente yang sinis. Perusahaan ini akan menghadapi lanskap hukum yang retak, baik di seluruh dunia maupun di negara kita sendiri. Semua preseden internet yang digerakkan oleh Google itu akan diperebutkan – dan jika keadaan berjalan sedikit berbeda kali ini, web akan terlihat sangat berbeda dari sekarang.
Ini bukanlah prediksi tentang kehancuran yang akan segera terjadi, atau kehancuran tertentu: Google adalah perusahaan yang dikelola dengan baik dan penuh dengan orang-orang yang sangat cerdas, dan CEO Google dan Alphabet, Sundar Pichai, adalah sosok yang bijaksana dan tajam seperti halnya para pemimpin di bidang teknologi. Namun, ini adalah prediksi perubahan yang sangat pasti – ini adalah tantangan serius pertama dalam pencarian dalam dua dekade, dan tantangannya nyata. Sejauh mana Google Penelusuran dapat berubah ketika perusahaan bereaksi terhadap tantangan-tantangan tersebut sangatlah besar, dan perubahan apa pun pada Google Penelusuran akan mengubah hubungan kita dengan internet dengan cara yang sangat penting. Namun, pengaruh budaya Google Penelusuran tidak terlihat oleh kebanyakan orang, bahkan ketika Penelusuran berada di ujung tanduk.
Sangat mudah untuk melihat pengaruh beberapa produk teknologi terhadap kehidupan kita – sangat mudah untuk berbicara tentang ponsel pintar dan layanan streaming dan aplikasi kencan. Namun Google Penelusuran adalah sebuah lubang hitam: salah satu bisnis yang paling menguntungkan dalam sejarah dunia, namun entah bagaimana mustahil untuk dilihat dengan jelas. Ketika Google menghadapi rintangannya secara langsung, lapisan-lapisan yang menyatukan arsitektur web yang tak terlihat mulai terlihat. Inilah saatnya untuk membicarakan apa yang telah dilakukan Google Search selama 25 tahun pada budaya kita dan membicarakan apa yang mungkin terjadi selanjutnya. Saatnya untuk melihat langsung dan mengatakan bahwa hal tersebut ada di sana.
Kami akan melakukan hal tersebut selama sisa tahun ini dalam serangkaian cerita yang dimulai hari ini dengan melihat pengaruh Google terhadap bisnis media – pengaruh yang menghasilkan sesuatu yang disebut AMP. Kami juga akan melihat dunia SEO hustler saat pesta ini berakhir dan melihat ekosistem bisnis kecil yang membuat konten untuk tetap bertahan. Kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana pengaruh Google membentuk desain hampir semua halaman web yang Anda lihat, dan menyelidiki mengapa sangat sulit untuk membangun mesin pencari yang bersaing.
Selama 25 tahun, Google Penelusuran telah menyatukan web. Mari kita pastikan kita memahami apa artinya sebelum semuanya berantakan.
Sumber : https://www.theverge.com/23712602/google-search-25-years-anniversary-ai-artificial-intelligence
